یک برند موفق از مجموعه‌ای هماهنگ از عناصر تشکیل شده است:

1. استراتژی برند تعریف مأموریت، چشم‌انداز، ارزش‌ها و جایگاه برند در بازار.
2. هویت بصری برند (Visual Identity) شامل لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی، آیکون‌ها و الگوی‌های گرافیکی.
3. برندبوک (Brand Book) راهنمای جامع استفاده از عناصر برند که یکپارچگی را در تمام رسانه‌ها تضمین می‌کند.
4. تون صدای برند (Brand Voice) نحوه صحبت کردن برند در تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و ارتباطات مشتری.
5. تجربه برند (Brand Experience) هر نقطه تماسی که مشتری با برند دارد – از وبسایت تا بسته‌بندی و پشتیبانی.